A pergunta que virou a Traço/Feito está escrita à mão num caderno meu, em outubro de 2014: como fazer o analógico melhorar o digital? Na mesma página, os primeiros rascunhos de modelo de negócio, algumas atividades (fotografia, tipografia) e uma intuição sobre a diferença entre aprender com as mãos e aprender na tela.
Guardei a ideia por mais de dez anos. Nesse intervalo, o tempo de tela deixou de ser exceção e virou estrutura, e a IA passou a dar conta de boa parte do trabalho digital. Quando voltei ao caderno, a curiosidade de 2014 tinha virado método.
A Traço/Feito é uma consultoria de método e um conjunto de programas presenciais para empresas e escolas. Não é escola de cursos, não é plataforma, não é evento de incentivo. O produto é o método: a forma de conduzir atividades com fricção real para que elas desenvolvam atenção, criatividade de produção e a capacidade de completar ciclos, e não apenas entreguem um objeto bonito.
A premissa é uma só: atividades com fricção estruturada desenvolvem capacidades que o ambiente digital, por design, não exercita. Tudo o mais deriva disso.
O método se apoia em evidência e em uma linhagem de pensamento. Gloria Mark documentou a queda da atenção sustentada. Daniel Kahneman descreveu o custo da fragmentação. David Sax e Douglas Rushkoff mapearam o valor do que é lento e tangível. E há linhagem brasileira: Lino de Macedo, com o par fazer e compreender, Fayga Ostrower, com a criatividade como trabalho com a materialidade, e a Escola-Parque de Anísio Teixeira, ancestral do aprender fazendo no país.
Daniel Sollero conduz a Traço/Feito. São mais de 15 anos dentro do mundo digital. Liderou estratégia, conteúdo e social media em agências como WMcCann, Pereira & O’Dell e a Socialyse do Grupo Havas, onde dirigiu uma operação de 50 pessoas no Rio e em SP. Trabalhou em campanhas para marcas como Coca-Cola, MasterCard, Natura, Amazon Prime Video e Xbox. Fundou a Episode5, consultoria de estratégia digital, e deu aula de social media no MBA da FIAP.
Passou a carreira ajudando marcas a ocupar a tela. A Traço/Feito vem da mesma cadeira, virada do avesso: o que se desenvolve quando a gente sai dela.
Para conversar sobre o método na sua empresa ou escola, o caminho é o contato. Para instrutores interessados em operar dentro do método, há a página de parceiros.